电影票变健身券《欧洲超级杯热辣滚烫》引发全民拳击热潮？先别着急跟风有教练速成上岗

2024-04-30 14:23:48

　　◎春节假期，电影《热辣滚烫》以超27亿的成绩拿下春节档票房冠军，主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论。美团数据显示，自该电影于上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。但记者调查发现，真正因电影走进拳馆的用户并不多，与此同时，教练资质不足、课程质量参差不齐等问题也随之暴露⋯⋯

　　春节假期，电影《热辣滚烫》以超27亿的成绩拿下春节档票房冠军，主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论，点燃了一股拳击热潮，健身房和拳击馆纷纷推出“热辣滚烫”同款课程，试图借助电影的热度吸引更多学员，“热辣滚烫”成为减肥、健身器材的关键词。

　　美团数据显示，自该电影于上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。但记者调查发现，真正因电影走进拳馆的用户并不多，与此同时，教练资质不足、课程质量参差不齐等问题也随之暴露⋯⋯

　　“看完《热辣滚烫》后电影票别着急扔！凭电影票或观影记录，可免费体验贾玲训练内容：自由搏击，功能性训练，抗阻力训练，拉伸训练，筋膜刀放松”一位健身房经理在开工后第一天在朋友圈发布凭票根换课的公告。

　　不少拳击馆也上线了“热辣滚烫团课”“贾玲同款拳击课”等课程。美团数据显示，自该电影于上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量均较去年春节同期增长超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。

　　抖音上M23拳击健身俱乐部单价59元的“热辣滚烫单次成人团课拳击套餐”显示已售出超200份，但也有商家销售较为惨淡，仅为个位数。

　　“电影上映之后来电咨询的人明显增多，放假期间也持续有人咨询，现在春节刚过，已经有购买课程开始上课的学员。”北京Fighting Box玩儿拳乐成店（以下简称“玩儿拳”）在春节之后推出了热辣滚烫搏击减脂训练营，相对其他拳店的单次体验课，该店推出的是26节课包的形式，价格为999元。店长在电话中对记者表示：“运动一节课两节课是没有效果的，希望在电影的带动下，让更多的人知道拳击这项运动，并且养成一个运动习惯。”

　　尽管贾玲曾强调《热辣滚烫》并非一个减肥的电影，但不管是上映前的宣发还是上映后的社交传播，“减肥”已然成了电影的标签之一，除了拳击课程，相关健身减肥等培训也出现增长。

　　增长集中在一二线城市，美团数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

　　除了课程的带动，短视频、购物平台上，很多减肥、健身类的账号的标题上都增加了“热辣滚烫”的关键词，以此吸引用户。

　　但真正下定决心戴上拳击手套的并不多，记者探访、致电多家健身房、拳击馆，工作人员均表示效果不大，咨询的有但真正买课几乎没几个。“一般来咨询的也是之前健身的学员，想进一步了解一下拳击这项运动。”一位健身房教练说道。

　　“电影可能对拳击项目本身有传播作用，它的影响是一个相对持续过程，不可能因为一个电影就带动拳击行业的发展。”玩儿拳店长说，“其实也是希望有更多的人能了解和先体验一下，因为毕竟相对于瑜伽、跳操等，拳击项目还不算普及”。

　　从业十余年，曾获ISKA世界锦标赛75公斤获得柔术世界冠军的拳击教练庞祥，2019年在西安开了一家拳击馆。在他看来，中国拳击热潮是在2016年兴起的，彼时，随着国际赛事举办，格斗明星增加，进而影响到国内的相关赛事增多。随后，张伟丽进入UFC，女性搏击受到关注。

　　如今女性已经成为拳击课程的主力，玩儿拳拳馆女性学员占比达8成以上。店长称，近几年，女性和儿童的报名数量明显增加，其中原因除了减肥之外，拳击的解压释放、自我保护等因素都是当代环境下的儿童和女性选择拳击的原因。

　　随着拳击的普及，为了追寻热度，有些健身房也开始增加拳击课程，教练速成上岗。

　　“有的教练只是培训几节课就开始教学了，实际教学能力是不够的，但是对于初始学员来说很难分辨。”庞祥表示，“在拳击馆的拳击教练一般没问题，尤其是健身房的教练，拳击作为一个特色课，价格卖得比较高，提成也高，大家都想赚这个钱，因此许多并不是拳击专项的人也会说自己会拳击”。

　　玩儿拳店长表。